（1）MarTech的概念

MarTech（营销科技）是由Marketing和 Technology 2个字母的缩写组成，泛指一切可以帮助企业执行数字营销（网络营销）的技术工具，所以，企业只要做网络营销就一定会接触到MarTech。

MarTech概念被广泛传播，得益于Scott Brinker [美]，他认为“结合营销、科技及管理的MarTech将是未来营销的主流趋势”；从2011年起 ，其每年搜集营销领域的各种技术工具并制作发布“营销科技地图”；纵观整个收录的产品数量，从2011年的150到2022年的9932，也足见MarTech领域的发展。

（2）MarTech有哪些？

营销科技地图分为六大类（每大类还有子类），整体覆盖了企业数字营销的各方面

1. 广告与推广（Advertising & Promotion）

如各广告服务商提供的广告投放平台，Google Ads 、百度推广或第三方的广告投放平台都属于此类。

2. 內容与体验（Content & Experience）

如和互联网内容产出相关的网站内容管理系统（CMS），SEO工具，H5制作工具，着陆页制作工具等。

3. 社群关系（Social & Relationship）

如微博等社交媒体及自身账户管理工具或第三方社群辅助工具（诸多基于微信的SCRM工具）。

4. 商业销售（Commerce & sales）

如各种在线商城系统，有赞、微店、shopex等都属此类。

5. 数据管理（Data）

各种广告平台自身的数据分析工具或像百度统计这样的第三方数据统计等。

6. 营销管理（Management）

辅助企业管理的信息化工具，如：飞书这样的协同工具。

MarTech有很强地域性，不同国家或地域都有其自身生态（分类方法和产品厂商均不一样）